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新浪完成私有化背后:金融業(yè)務(wù)已悄無(wú)聲息全面開(kāi)花

出處:北京商報 作者:岳品瑜 廖蒙 網(wǎng)編:王巍 2021-03-25

在宣布私有化近6個(gè)月后,新浪正式退市。對于退市后的業(yè)務(wù)問(wèn)題,新浪董事長(cháng)曹?chē)鴤ビ?月23日發(fā)布內部信稱(chēng),包括新浪金融在內的一些垂直業(yè)務(wù)將更加獨立地發(fā)展。北京商報記者梳理發(fā)現,少有出圈動(dòng)向的新浪金融,已在過(guò)去10余年間悄無(wú)聲息全面開(kāi)花,將第三方支付、基金代銷(xiāo)、消費金融、網(wǎng)絡(luò )小貸等多類(lèi)金融牌照收入囊中。業(yè)內人士分析認為,相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的金融業(yè)務(wù),新浪金融仍然處于摸索前進(jìn)的狀態(tài)。在新老玩家的重重包圍之下,新浪金融也面臨難題。

新浪退市 金融業(yè)務(wù)獨立發(fā)展

上市21年后,老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪從納斯達克退市。退市后的新浪回A還是赴港,業(yè)內一時(shí)眾說(shuō)紛紜。對于新浪后續業(yè)務(wù)發(fā)展,曹?chē)鴤ピ谙蛉w員工發(fā)布的內部信中提到,私有化之后,新浪集團依然是上市公司微博的控股股東,將會(huì )用新的架構去開(kāi)拓更好的未來(lái)。同時(shí),新浪原有的一些垂直業(yè)務(wù),如新浪財經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等,將更加獨立地發(fā)展。

在新浪金融業(yè)務(wù)方面,北京商報記者了解到,新浪早在2010年便開(kāi)始布局金融業(yè)務(wù),2017年將各頻道金融業(yè)務(wù)整合后成立新浪金融事業(yè)部,新浪金融也由此成為繼新浪網(wǎng)、微博之后的下一個(gè)戰略業(yè)務(wù)板塊。新浪金融官網(wǎng)顯示, 目前,新浪金融旗下有微聚未來(lái)、得令智選、倉石基金、理財平臺等四大業(yè)務(wù)條線(xiàn),覆蓋消費金融和財富管理兩大類(lèi)業(yè)務(wù)。

微博2.11億日均活躍用戶(hù)、4.86億月活用戶(hù)以及新浪網(wǎng)各垂直頻道的用戶(hù)群體,是新浪金融的流量靠山。新浪微博App中也設置了金融業(yè)務(wù)入口。北京商報記者使用發(fā)現,新浪微博App中內置了“微博錢(qián)包”,覆蓋借貸、理財、基金、保險等金融服務(wù)領(lǐng)域。用戶(hù)通過(guò)新浪微博進(jìn)入微博錢(qián)包后,可直接在內實(shí)現多項業(yè)務(wù)需求。當前,微博錢(qián)包正在通過(guò)微博開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),微博也通過(guò)開(kāi)屏廣告、熱搜話(huà)題等形式為其導流。

一名接近新浪的金融人士告訴北京商報記者,微博錢(qián)包日前進(jìn)行了品牌升級,未來(lái)將會(huì )在金融服務(wù)產(chǎn)品推廣和運營(yíng)方面發(fā)力。微博借錢(qián)方面也向記者證實(shí)了這一情況,微博錢(qián)包近期圍繞錢(qián)包品牌啟動(dòng)了一輪推廣活動(dòng),以提升用戶(hù)認知。

前述接近新浪的金融人士還透露,當前,新浪金融也在進(jìn)行組織架構調整,大方向不變,對內部人員分工等進(jìn)行細化。不過(guò),北京商報記者多方求證后了解到,不論是微博錢(qián)包升級還是新浪金融架構調整,新浪金融相關(guān)新動(dòng)向與新浪私有化沒(méi)有直接關(guān)聯(lián),“就是正常進(jìn)行的內部工作”。

金融行業(yè)資深分析師王蓬博同樣認為,新浪退市對于新浪金融業(yè)務(wù)不會(huì )產(chǎn)生太大影響,“其金融業(yè)務(wù)更多的是利用新浪現有流量導流,不會(huì )產(chǎn)生業(yè)務(wù)層面的影響”。

業(yè)務(wù)遍地開(kāi)花 場(chǎng)景存短板

布局金融業(yè)務(wù)超十年,新浪金融表現可圈可點(diǎn)。據北京商報記者不完全統計,新浪金融當前持有的金融牌照包括第三方支付、基金代銷(xiāo)、消費金融、網(wǎng)絡(luò )小貸、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔保、保險經(jīng)紀等。其中,新浪金融持有4張網(wǎng)絡(luò )小貸牌照,撫州市新浪網(wǎng)絡(luò )小額貸款有限公司更是由一家網(wǎng)貸平臺轉型而來(lái)。

除了前述圍繞金融牌照開(kāi)展的業(yè)務(wù)外,新浪金融也在業(yè)務(wù)布局方面廣撒網(wǎng),此前也涉及P2P、現金貸、貸款超市、信用卡代償產(chǎn)品等多個(gè)方面。在分期電商方面,除了2015年推出的新浪分期外,新浪還在2018年9月入股電商平臺小象優(yōu)品。

金融業(yè)務(wù)悄無(wú)聲息全面開(kāi)花,也為新浪帶來(lái)了收入增長(cháng)。根據新浪2020年二季度財報,金融科技已經(jīng)成其第二業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。2020年二季度,新浪非廣告營(yíng)收為1.155億美元,較上年同期的9940萬(wàn)美元增長(cháng)16%,新浪也在財報中表示,這主要得益于新浪金融科技業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加。

具體來(lái)看,報告期內,新浪金融科技業(yè)務(wù)凈收入為7164.6萬(wàn)美元,收益成本為5220.1萬(wàn)美元。而新浪金融科技業(yè)務(wù)包括金融科技服務(wù)和新浪媒體其他業(yè)務(wù),后者收入為400萬(wàn)美元。由此來(lái)看,金融科技業(yè)務(wù)凈收入約6764.6萬(wàn)美元,僅次于微博廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入。

但從新浪收入構成來(lái)看,報告期內,新浪凈收入為5.08億美元,金融科技業(yè)務(wù)收入占比約為13.32%,仍有較大增長(cháng)空間。

另一方面,相較于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺,新浪金融的業(yè)務(wù)略顯低調。多位行業(yè)從業(yè)者在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí),提及新浪金融,也認為其少有消息傳出,業(yè)內對其金融業(yè)務(wù)的關(guān)注也大多集中在借款、電商分期等業(yè)務(wù)上。

有知情人士透露,新浪金融現有業(yè)務(wù)中,密切依靠微博流量的微博借錢(qián)是主要收入來(lái)源。對于該部分業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)規模以及營(yíng)收情況等問(wèn)題,微博借錢(qián)方面僅回應稱(chēng)具體營(yíng)收數字以新浪近年財報公布數字為準,今年會(huì )圍繞微博內用戶(hù)需求繼續聚焦于優(yōu)化和提升產(chǎn)品體驗。

“金融科技已經(jīng)成新浪第二業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn),表明金融業(yè)務(wù)依舊是流量平臺變現的良好途徑”,金融科技行業(yè)專(zhuān)家蘇筱芮指出,但金融變現離不開(kāi)場(chǎng)景,盡管新浪擁有較多金融牌照,但在場(chǎng)景方面卻存在短板,這也是新浪金融業(yè)務(wù)廣撒網(wǎng)的原因之一。

原布局雜亂 金融業(yè)務(wù)怎么走

新浪金融業(yè)務(wù)遍地開(kāi)花,偶爾的“出圈”也多由于存在業(yè)務(wù)違規等引發(fā)關(guān)注。例如旗下海南新浪愛(ài)問(wèn)普惠科技有限公司,曾被多家媒體報道稱(chēng)因暴力催收遭警方調查,該公司已于2020年6月2日被注銷(xiāo)。同月,新浪支付9項業(yè)務(wù)違規,被央行罰沒(méi)1884萬(wàn)元。

除了部分業(yè)務(wù)踩雷觸碰監管紅線(xiàn)外,新浪金融廣撒網(wǎng)的操作也被指“雜亂無(wú)章”,這在多款“新浪系”App上也得以體現。北京商報記者初步了解到,新浪金融根據業(yè)務(wù)情況,曾陸續推出新浪有借、新浪卡貸、浪小花、新浪分期、新浪金融、新浪有還、大王貸款、趣用等多款金融類(lèi)App,當前已有部分被下架。

一位知情人士則向北京商報記者坦言,新浪金融業(yè)務(wù)分散在各個(gè)平臺,原有布局十分混雜。2019年后監管政策逐漸明確,直接影響了行業(yè)風(fēng)向,新浪金融也對業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新調整,自2020年開(kāi)始,相關(guān)App減少了很多,只留下部分核心平臺。

一位資深分析人士指出,在發(fā)展金融業(yè)務(wù)的道路上,新浪金融仍然處于摸索前進(jìn)的狀態(tài)。相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的布局,也存在不完善之處。而金融領(lǐng)域各細分賽道上,前有阿里巴巴、騰訊等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司“各立山頭”,后有字節跳動(dòng)、美團等新秀異軍突起,新浪金融也在競爭中面臨難題。

蘇筱芮認為,整體來(lái)看,新浪缺乏足夠的用戶(hù)黏性與完善的生態(tài)閉環(huán)支撐金融業(yè)務(wù)長(cháng)遠發(fā)展,依靠微博導流,難以將內容生態(tài)與電商生態(tài)進(jìn)行融合,從而獲得更多用戶(hù)數據進(jìn)行自主風(fēng)控。

在金融科技人士周揚看來(lái),從行業(yè)情況來(lái)看,在“任何金融活動(dòng)都要持牌且納入監管”的要求下,金融并不是一門(mén)好做的生意。開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)貸款要看消費金融、民營(yíng)銀行等硬牌照,其他牌照并不具備硬實(shí)力,而聯(lián)合貸款、助貸等業(yè)務(wù)存在很大的政策不確定性。在理財業(yè)務(wù)方面,金融科技公司也面臨著(zhù)來(lái)自銀行理財子公司、各類(lèi)券商自營(yíng)業(yè)務(wù)的競爭壓力。

王蓬博表示,對于新浪金融業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),依靠微博流量是一大優(yōu)勢,但這一優(yōu)勢一定程度上也會(huì )成為新浪金融業(yè)務(wù)獨立發(fā)展的阻礙,金融業(yè)務(wù)想要“走出去”,合作平臺最先考慮的會(huì )是微博的流量,這也對新浪金融獨立發(fā)展提出了更高的要求。

北京商報記者 岳品瑜 廖蒙

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