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        “五一”旅游市場前瞻:小城游再升溫

        出處:北京商報 作者:吳其蕓 網編:王巍 2024-04-16

        “五一”假期臨近,“去哪兒旅游”成為近期的熱點。截至4月16日,多家在線旅游平臺發布“五一”假期出游預測數據。綜合各平臺數據來看,北京、上海、重慶位列“五一”假期熱門目的地前三位,且國內長途游訂單占比超五成。同時,在清明假期走熱的淄博、天水等“小城”旅游也在這個“五一”假期持續火爆,部分四線及以下城市旅游訂單量同比增長140%。整體來看,預計今年“五一”假期旅游熱度將在去年高位基礎上穩中有增。

        北京、西安熱度與去年持平

        與清明假期中短途旅行占主流不同,“五一”假期中長線旅游成為主角。攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示,“五一”假期國內長途游訂單占比達到56%。

        從整體預訂情況來看,攜程數據顯示,北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是“五一”假期十大熱門旅游目的地??梢钥闯?,傳統旅游目的地依舊是這個“五一”假期的出行熱門。

        從目的地度假產品預訂量來看,十大熱門城市中有4個目的地訂單量與去年基本持平,分別為北京、西安、廣州、長沙;去年火熱的杭州和成都訂單量同比出現小幅增長;上海度假產品預訂量增幅在十大熱門旅游目的地中最大,同比增長40%。

        資深旅游專家王興斌表示,北京、西安、廣州等城市文化旅游資源豐富,一直都是熱門目的地,但由于去年“五一”假期旅游訂單基數較大,今年市場回歸理性。上海度假產品預訂量呈現大幅增長,則與今年入境游恢復有著密切關系。

        攜程數據顯示,“五一”假期上海入境游預訂量同比增長117%,主要入境客源地為日本、美國、韓國、加拿大、泰國。

        除了熱門目的地之外,出行價格也是消費者關注的重點。攜程數據顯示,截至4月15日,廣州飛往北京、成都飛往杭州、北京飛往成都等熱門航線同比上漲約一成,昆明飛往成都、上海飛往昆明、廈門飛往上海、天津飛往成都、北京飛往三亞等機票價格降幅明顯,同比降三成左右。雖然國內機票整體均價同比略微下降,但較今年清明假期上漲約四成。

        去哪兒方面表示,“五一”假期客流以旅游、探親為主。與清明假期相比,“五一”假期更長,旅客出行范圍廣,日均旅客量更高。從去哪兒火車票預約情況來看,熱門目的地為北京、成都、上海、重慶等。大城市與旅游城市間的旅客流動更頻繁,購票難度不低于春運。

        縣域旅游市場增長明顯

        傳統熱門城市之外,越來越多的“小城”在“五一”假期受到年輕游客的青睞。

        《報告》顯示,截至目前,天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。

        具體來看,四線及以下城市,尤其是縣域(縣城及縣級市)旅游市場增長明顯,帶來了新的增量。攜程數據顯示,“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%,跑贏全國大盤,且增幅明顯高于一二線城市。其中,縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%,擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市,機票預訂量同比增長明顯,大多超過五成。

        與核心城市相比,前往三線及以下城市的“五一”假期車票和機票的熱度漲幅相對更大。同程旅行平臺數據顯示,4月29日、30日到達三線及以下城市(含縣級城市)的火車票和機票的熱度周環比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統建筑、特色體驗的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。此外,該平臺數據還顯示,4月16日,“五一”假期前一天(4月30日出發)的火車票開售后,北京—淄博等熱門線路車票“秒光”。

        在客群方面,從淄博到哈爾濱,再從天水到開封,網紅城市都少不了大學生的身影。在王興斌看來,近年來,年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍,他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗,從而推動小城旅游持續出圈。

        日韓、新馬泰是出境游主角

        今年“五一”假期另一大變化是出境游市場更加火熱。

        眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示,在供應鏈恢復及目的地免簽利好等綜合因素影響下,眾信旅游“五一”假期出境游產品總量較去年同期增長200%。截至目前,“五一”假期出境游人數較去年同期增長370%左右,后續有望增加至400%甚至更高。

        從“五一”假期出境熱門目的地來看,《報告》顯示,日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國家訂單同比增速較高。

        “五一”假期,赴歐游同樣受到大量游客青睞。李夢然表示,在長線國家方面,歐洲全境旅游目的地快速增長,法國、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙以及東歐、北歐“全面開花”,歐洲長線游輪等產品成為歐洲旅游市場全新增長點。此外,諸如克羅地亞、斯洛文尼亞、巴爾干地區、中亞地區等小眾目的地越來越受到歡迎。

        從出境住宿預訂來看,目的地酒店范圍也在持續增加。去哪兒數據顯示,截至4月15日,平臺上國際酒店預訂已覆蓋957個城市。

        談及對“五一”假期出境游市場的觀察,李夢然認為,熱門旅游目的地產品報名周期呈現出明顯的超前性,很多游客在春節過后就開始預訂。從產品的預訂偏好來看,游客更加看重產品品質,自組團和小團組更受青睞。

        王興斌還談到,目前距離“五一”假期還有半個月時間,隨著航司加密和新開部分目的地的國際航班,“五一”出境游市場預計還將持續升溫。

        北京商報記者 吳其蕓

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        “五一”火車票開售

        “五一”小長假臨近,4月17日,假期首日火車票開始發售。春運期間創下歷史新高之后,鐵路出行持續高熱,“五一”、端午小長假又將迎來客流高峰。今年“五一”放假時間為5月1日—5日,共5天。根據火車票預售規則,4月17日可購買5月1日假期首日車票;4月18日可買5月2日車票;4月19日可買5月3日車票;4月20日可買5月4日車票;4月21日可買5月5日車票。

        從北京來看,北京七大火車站火車票起售時間不同。北京西站和北京豐臺站8時起售;北京站和北京朝陽站10時起售;北京北站12時起售;北京南站12時30分起售;清河站16時起售。

        當前,已有不少乘客開始購買節前最后一天(4月30日)的車票。北京商報記者發現,有乘客在社交平臺上表示遇到了“開售即候補”的情況。一位購票旅客告訴北京商報記者,她購買從杭州去往長沙的火車票時,刷新后“票就沒了”。同時,“12306搶票”“開票即候補別太離譜”等詞條今日均登上熱搜高位。

        進入2024年以來,鐵路出行持續高熱。北京商報記者從中國國家鐵路集團有限公司(以下簡稱“國鐵集團”)獲悉,一季度,全國鐵路發送旅客10.14億人次,日均發送旅客1114.7萬人次,同比增長28.5%,其中,春運旅客發送量達4.8億人次,創歷史新高。

        值得注意的是,攜程于4月16日發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》已然顯示,天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。此外,同程旅行于4月12日發布的《2024“五一”假期旅行趨勢報告》顯示,煙臺、延邊、迪慶、威海、萍鄉、黃山、泰安、洛陽、秦皇島、麗水入選2024年“五一”假期旅游目的地熱度漲幅榜TOP10。

        除新熱門外,“大熱”多年的城市今年“五一”期間或將繼續“霸榜”。

        與此同時,小眾目的地受關注,低線城市旅游消費市場爆發。同程旅行發布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示,“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%,“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%,國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。此外,攜程數據顯示,“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%,增速高于全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。

        整體看來,“五一”假期還未到來,但出行熱度已然升溫。中國信息協會常務理事朱克力提示,隨著旅游市場的不斷發展,個性化、定制化的旅游服務將逐漸成為主流。“五一”假期的旅游市場將更加注重游客的體驗感和參與度。因此,各大旅游目的地和服務提供商需要不斷創新,提供更加豐富多樣的旅游產品和服務,以滿足不同游客群體的需求。同時也需要關注旅游市場的可持續發展,保護好自然環境和文化遺產,促進旅游業長期繁榮。

        北京商報記者 盧揚 冉黎黎

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