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生產(chǎn)基地被傳停工停產(chǎn) 業(yè)績(jì)承壓下的周大福另謀生路

出處:北京商報 作者:劉卓瀾 王思琦 網(wǎng)編:郭繽璐 2024-06-05

周大福深圳北山工廠(chǎng)停工,不禁讓業(yè)內同行捏了一把汗。6月5日,周大福針對該事件回應稱(chēng),深圳北山工廠(chǎng)的部分業(yè)務(wù)的停工是為了調整企業(yè)資源配置、提升運營(yíng)效率。在業(yè)內人士看來(lái),受?chē)H金價(jià)的一路上漲影響,周大福也因高昂的金價(jià)業(yè)績(jì)承壓,只能關(guān)閉當下對業(yè)務(wù)影響較小的研發(fā)部門(mén)以減緩運營(yíng)壓力。分析指出,對珠寶品牌來(lái)說(shuō),產(chǎn)品雕刻工藝和設計是品牌核心競爭力,未來(lái),周大福需在保障研發(fā)水平的基礎上,減少對線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)的依賴(lài),實(shí)現對資源的有效整合。

王思琦

生產(chǎn)線(xiàn)洗牌

珠寶巨頭周大福開(kāi)始進(jìn)行工廠(chǎng)整合。6月5日,根據界面新聞消息,周大福發(fā)布公告稱(chēng),周大福一向致力于透過(guò)調整企業(yè)資源配置,提升運營(yíng)效率,能夠更靈活、高效地應對珠寶消費市場(chǎng)的變化。當中包括對深圳廠(chǎng)區部分部門(mén)的調整與重新規劃,以及把深圳廠(chǎng)區部分生產(chǎn)部門(mén)遷往廣東順德廠(chǎng)區。周大福一直與受影響的相關(guān)員工保持良好和緊密的溝通,在合法合規的基礎上有序處理員工的勞動(dòng)關(guān)系和作出補償。

而周大福之所以發(fā)出上述公告,原因是一份來(lái)自深圳市周大福珠寶制造有限公司的停工待崗通知(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”)引發(fā)了熱議。通知顯示,因市場(chǎng)環(huán)境變化,基于公司發(fā)展戰略調整、業(yè)務(wù)生產(chǎn)轉型需要,公司股東已決定將北山工廠(chǎng)的生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)進(jìn)行遷移及相關(guān)生產(chǎn)線(xiàn)、設備、原材料等資產(chǎn)轉移。公司生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)于2024年6月1日開(kāi)始停工停產(chǎn),停工停產(chǎn)期限及后續安排視市場(chǎng)環(huán)境和集團計劃等情況確定,公司將另行通知。

針對上述停工工廠(chǎng)的后續處理等相關(guān)問(wèn)題,記者向周大福發(fā)送采訪(fǎng)函,但截至發(fā)稿,并未收到來(lái)自周大福的官方回復。

據介紹,上述停工的北山工廠(chǎng)是周大福在內地的三家生產(chǎn)基地之一。據新華社2021年報道,周大福在內地共3個(gè)工廠(chǎng)分別位于深圳、佛山順德與武漢黃陂。順德工廠(chǎng)是高品質(zhì)、高附加值的生產(chǎn)基地,深圳工廠(chǎng)以研發(fā)為主,武漢則定位于綜合性的珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。其中,順德工廠(chǎng)于1988年建廠(chǎng),為香港珠寶業(yè)首次進(jìn)入內地設廠(chǎng)。

平臺截圖

原材料價(jià)高

北京商報記者從通知上看到,停工主要涉及的部門(mén)為生產(chǎn)制造部門(mén),具體包括鑲嵌部、高級珠寶部、油壓部、C2M實(shí)驗中心。通知表明,上述四個(gè)部門(mén)的員工將于6月1日起進(jìn)入放假狀態(tài)。

選擇將以研發(fā)為主的深圳工廠(chǎng)中的生產(chǎn)制造部門(mén)合并至順德工廠(chǎng),在經(jīng)濟學(xué)者盤(pán)和林看來(lái),或許是受一直上漲的國際金價(jià)所影響。盤(pán)和林進(jìn)一步表示,關(guān)停主要涉及的鑲嵌部、高級珠寶部、油壓部、C2M實(shí)驗中心,可以說(shuō)是周大福的主要研發(fā)部門(mén)。

“對于消費者來(lái)說(shuō),大部分人購買(mǎi)黃金的目的還是為了投資。”盤(pán)和林表示,購買(mǎi)的是黃金本身而不是佩戴黃金飾品,所以關(guān)停的研發(fā)部門(mén)對于周大福來(lái)說(shuō)并不是關(guān)鍵部門(mén),研發(fā)部門(mén)大可以轉移到成本更低的地區。且線(xiàn)下的銷(xiāo)售門(mén)店大多是周大福的加盟門(mén)店,無(wú)法直接關(guān)閉。對于研發(fā)部門(mén)的關(guān)停、遷移,或許是周大福業(yè)績(jì)承壓后的必然選擇。

世界黃金協(xié)會(huì )數據顯示,與2023年同期的高基數相比,2024年一季度中國市場(chǎng)金飾消費同比下降6%至184噸。周大福披露的截至2024年3月31日止三個(gè)月未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數據也顯示,報告期內,周大福內地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類(lèi)別的同店銷(xiāo)售減少19.5%,香港及澳門(mén)珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類(lèi)別的同店銷(xiāo)售于季內減少27.2%。

應及時(shí)止損

國際金價(jià)的走高,對整個(gè)珠寶行業(yè)都產(chǎn)生的影響,不止局限在周大福的業(yè)績(jì)。周生生集團主席兼總經(jīng)理周永成在日前舉辦的股東大會(huì )上也表示,由于今年金價(jià)升勢太急,制約消費意欲,今年銷(xiāo)售表現比預期差,目前難以估算金價(jià)走勢,會(huì )謹慎管理好黃金買(mǎi)賣(mài),以降低風(fēng)險。

雖尚未公布2024財年的整體營(yíng)收情況,但投資銀行摩根士丹利已于幾日前下調了對周大福的目標價(jià)格。摩根士丹利預計,2024財年下半年度由于金價(jià)飆升,導致黃金貸款意想不到的損失增加,將下調對周大福凈利潤預測15%。

對于關(guān)停深圳北山工廠(chǎng)后的發(fā)展,中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(cháng)柏文喜坦言,面對金價(jià)上漲和業(yè)績(jì)下滑的挑戰,周大??梢钥紤]開(kāi)發(fā)更多非黃金類(lèi)珠寶產(chǎn)品,以滿(mǎn)足不同消費者的需求。同時(shí),周大??蛇M(jìn)一步優(yōu)化供應鏈管理,降低生產(chǎn)成本,縮減品牌門(mén)店,實(shí)現對資源的有效整合。

“對于珠寶品牌來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的研發(fā)能力才是品牌領(lǐng)先市場(chǎng)的核心競爭力。”柏文喜強調,在研發(fā)團隊減少后,在一定程度上會(huì )對周大福的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新能力產(chǎn)生一定影響。未來(lái),周大??梢酝ㄟ^(guò)其他研發(fā)機構合作或利用外部資源等方式,彌補這一部分人員減少所帶來(lái)的影響。

盤(pán)和林也表達了相同的觀(guān)點(diǎn)。在盤(pán)和林看來(lái),未來(lái)周大??梢試L試發(fā)展線(xiàn)上金店,逐步弱化對線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)的依賴(lài),及時(shí)關(guān)閉業(yè)績(jì)疲弱的線(xiàn)下門(mén)店,進(jìn)行發(fā)展戰略的調整。

誠然,線(xiàn)下門(mén)店的加速擴張也會(huì )在國際金價(jià)上漲的當下為周大福帶來(lái)不小的經(jīng)營(yíng)壓力。截至2023年9月30日,周大福加盟零售點(diǎn)位5734個(gè),門(mén)店總數攀升至7599家,較2019年總計3789家的門(mén)店數量,近乎實(shí)現翻倍增長(cháng)。

北京商報記者 劉卓瀾 王思琦

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