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國潮盛行、夜經(jīng)濟火熱 端午假期北京重點(diǎn)商圈客流達2280.2萬(wàn)人次

出處:北京商報 作者:胡靜蓉 網(wǎng)編:趙述評 2024-06-10

端午期間,北京商圈是消費者假期玩樂(lè )購的主要目的地,也帶動(dòng)了北京市客流、銷(xiāo)售額的雙增長(cháng)。6月10日,北京市商務(wù)局發(fā)布節日盤(pán)點(diǎn)顯示,假日期間,全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2280.2萬(wàn)人次,同比增長(cháng)10.3%;實(shí)現消費金額65.7億元,同比增長(cháng)12.9%。假日期間,北京各商場(chǎng)推出了豐富多樣的活動(dòng),國潮消費、夜經(jīng)濟火熱,從而拉動(dòng)各項目人潮涌動(dòng)。

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在假日活動(dòng)帶動(dòng)下,北京商圈、商場(chǎng)的客流、銷(xiāo)售數據亮眼。市商務(wù)局數據顯示,端午假期,環(huán)球影城商圈、太陽(yáng)宮商圈、王府井商圈客流量同比分別增長(cháng)34.4%、24.9%、18.8%;五棵松商圈、望京商圈、地安門(mén)外商圈消費金額同比分別增長(cháng)63.4%、50.6%、40.7%。

其中,西北旺萬(wàn)象匯開(kāi)門(mén)迎客,200余家特色品牌集中亮相,假期銷(xiāo)售額超1800萬(wàn)元,客流量超200萬(wàn)人次;超極合生匯假期銷(xiāo)售額超3500萬(wàn)元;檀谷小鎮單日客流量突破2萬(wàn)人次。

市場(chǎng)繁榮的背后,夜經(jīng)濟和國潮消費熱度不斷高升。中糧·祥云小鎮“深夜食街”聯(lián)動(dòng)30余家品質(zhì)餐飲延時(shí)閉店,新世界百貨攜手優(yōu)酷視頻打造露天影院,嘉里中心“無(wú)夜嘉市”、通州萬(wàn)達廣場(chǎng)“脫口秀開(kāi)放麥”開(kāi)啟沉浸式夜間消費體驗。城市綠心森林公園的“親子部落光影夜游樂(lè )園”、雁棲湖夜航、亮馬河國際風(fēng)情水岸“夜游大環(huán)線(xiàn)”及八達嶺夜長(cháng)城歌舞、雜技、音樂(lè )劇等活動(dòng),進(jìn)一步豐富了夜間消費選擇。銀聯(lián)商務(wù)數據顯示,夜間服務(wù)消費人次同比增長(cháng)17.1%。

國潮展和國潮活動(dòng)也與端午消費相互呼應。記者了解到,為了讓消費者在假日休閑之余還能品味傳統文化,多個(gè)項目圍繞端午打造特色活動(dòng)。超極合生匯推出“華裳走秀”“漫聆徵羽國樂(lè )快閃節”,東城區隆福寺商圈舉辦“多巴胺新中式藝術(shù)市集”,來(lái)福士廣場(chǎng)推出了“粽意游園”觀(guān)宋雅集、詩(shī)詞創(chuàng )造、非遺點(diǎn)茶等活動(dòng)。

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特色活動(dòng)紛呈,為項目帶來(lái)了清晰的客群類(lèi)別及特點(diǎn)。北京商報記者采訪(fǎng)多家商場(chǎng)獲悉,端午期間,西單大悅城、THE BOX朝外、嘻番里吸引了一眾年輕消費者,如西單大悅城推出“盛夏動(dòng)漫季JOY-UP!”,為二次元、動(dòng)漫潮玩等愛(ài)好者和客群打造假日目的地,嘻番里的“一日店長(cháng)”、手賬活動(dòng)吸引了許多年輕群體。

三天小長(cháng)假,本地、家庭客群成為北京商業(yè)項目的核心客群。檀谷負責人員告訴北京商報記者,端午期間項目以本地消費者居多,一種是全家人帶著(zhù)孩子出游,另一種是品質(zhì)小家庭和偏文藝的情侶。此外,結合項目山系資源及寵物相關(guān)活動(dòng),還迎來(lái)了一些騎行愛(ài)好者及帶著(zhù)萌寵前來(lái)的消費者。同樣,中糧·祥云小鎮的消費者也以本地的親子客群為主。

即將進(jìn)入暑期,商業(yè)市場(chǎng)也將迎來(lái)新一波高潮。知名戰略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng )始人詹軍豪表示,在7、8月消費旺季即將來(lái)臨之際,商場(chǎng)及品牌應加強多方面的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)來(lái)吸引消費者,從而提升動(dòng)銷(xiāo)能力。如商場(chǎng)可以營(yíng)造具有場(chǎng)景感的消費環(huán)境,通過(guò)各類(lèi)社交媒體和線(xiàn)上平臺進(jìn)行廣泛傳播,提高商場(chǎng)的知名度和吸引力;品牌則可利用夏日元素設計出獨具吸引力的商品,勾起消費者的購買(mǎi)欲望,充分展現品牌的獨特魅力與價(jià)值觀(guān)念。

北京商報記者 劉卓瀾 胡靜蓉

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